DR钻戒不受欢迎了吗,只能买一次的DR钻戒为何卖不动了

近日，DR钻戒母公司迪阿股份(301177.SZ)发布半年业绩预告。截至6月30日，公司预计营业收入约12.26亿元至12.44亿元，较上年同期下降40.37%至41.22%;净利润预计为4326.3万元至5447.01万元，同比下降90.58%至92.52%。

去年，迪阿股份业绩就已经遭受重创。2022年，公司营业收入同比下滑20%至36.8亿元;净利润大减43.98%至约7.3亿元。

迪阿股份指出，营收下滑的原因在于经济复苏不及预期，可选消费增长乏力，钻石镶嵌市场短期内需求不足;以及黄金需求显著提升对钻石镶嵌类产品造成一定程度影响。

上世纪四十年代，戴比尔斯“A Diamond is Forever”的广告语问世，此后，钻石也化身为爱情的具象表达，根植于消费者的认知中。此后数年，在品牌调性及其背后营销故事的吸引下，消费者对钻石产品的溢价接受度很高。

现在，营销故事对消费者的吸引力也在减弱。95后消费者林萧(化名)与男友的婚期定在今年秋天，但她明确表示不会买钻戒，“买钻石不如买黄金“。

DR钻戒不受欢迎了吗

今年一季度，结婚人数也只有214.7万对，因此这对于主打婚恋类的产品影响较大。另外根据迪阿股份一季度财报显示，迪阿股份的毛利率高达69.87%。显然对于现在很多年轻人来说，这种消费品所呈现的超高的毛利率显然是有“智商税”的嫌疑，且新一代的年轻消费者对于性价比的追求就导致了对这一类产品需求的下降。

当然，这并不是迪阿股份一家的问题，一些医美行业的企业受到的冲击也明显，这本身也说明这些企业毛利率高企是不合理的。

综合而言，当年DR凭借着“男士一生只能买一枚”的噱头成功的吸引了年轻人的注意，也为迪阿股份创造了巨大的价值，但是随着周期因素的影响以及结婚人数的减少，迪阿股份的扩张策略无疑是一种错误的做法。